В последние годы стало очевидно: компании, которые вкладываются в инновации, выигрывают в конкурентной борьбе. Сегодняшние лидеры рынка регулярно выпускают новые продукты и услуги, расширяют сферу деятельности и находят новые источники дохода. По мнению аналитиков The Boston Consulting Group (BCG), успешные инноваторы имеют много общих черт. Такие компании уверенно смотрят в будущее, стабильно демонстрируют высокие показатели эффективности, не боятся внешних шоков и умеют быстро внедрять новые технологии в производство.
В докладе, посвященном самым инновационным компаниям, BCG представила анализ практик, которые отличают успешных инноваторов. В частности, эксперты изучили, как самые инновационные компании разрабатывают продукты и сервисы, укрепляющие их позиции, и что помогает им успешно справляться с внешними вызовами.
Приверженность новаторству
Инновации занимают важное место в списке приоритетов крупных компаний. По результатам опроса BCG, выяснилось, что 79% компаний считают инновации одним из трех главных своих приоритетов. Это на 4% больше, чем в 2022 году. Новаторские решение особенно важны в таких сферах, как разработка новых продуктов и поиск новых бизнес-моделей. Почему инновации так важны для бизнеса? Главная причина в том, что они помогают сократить расходы. Именно поэтому многие компании не жалеют денег на исследовательскую деятельность в области инноваций: 42% опрошенных бизнесов планируют увеличить эту статью расходов в текущем году.
Что необходимо для успешного внедрения инноваций? Лидеров в этой области отличает способность использовать разные инструменты для достижения этой цели. Такие компании хорошо понимают, в чем заключаются их сильные и слабые стороны, и способны обратиться за помощью к сторонним агентствам, чтобы достичь показателей по внедрению новых технологий. Кроме того, успешные инноваторы ценят инициативных сотрудников и всегда прислушиваются к их мнению.
B BCG отмечают: инновации требуют приверженности. Чтобы поменять годами отлаженные процессы или разработать принципиально новый продукт, иногда необходимо наладить сотрудничество с конкурентами. Определив, чего им не хватает для полноценной трансформации, успешные инноваторы готовы пойти на многое, чтобы нарастить мускулы. Цифровые сервисы, agile-управление, отношения с клиентами – все это и многое другое становится полем для нововведений. Другой важный фактор успеха – готовность к экспериментам и скорость реакции. Если компании не удается внедрить то или иное новшество, она должна уметь быстро перестроиться.
Подобное к подобному
Аналитики BCG по традиции составили список 50 самых инновационных компаний 2023 года. В топ-50 вошли компании из разных сфер и регионов. Доминируют компании из Северной Америки: они занимают порядка половины списка. Бизнесы, представляющие весь остальной мир, составляют вторую половину. Хорошо представлены Европа и Азия. Ближневосточная компания №41 – нефтедобывающая Saudi Aramco – в топ-50 впервые.
В списке прошлого года было много автоконцернов; в этом году в него вошло целых пять энергетических компаний. По мнению аналитиков, эти изменения отражают растущую важность проблемы изменения климата. Потребители ожидают радикальных шагов в борьбе с этой проблемой, и энергетические компании – на передовой.
Еще один тренд, который выделяют эксперты, – это растущая важность инноваций для прибыльности компаний. Если изучить исторические данные, то заметно, что инновационные бизнесы приносят акционерам больше прибыли, чем компании, которые предпочитают традиционные подходы к работе. Начиная с 2005 года ежегодная прибыльность корпораций, представленных в топ-50 BCG, в среднем была на 3,3 процентных пункта выше среднерыночных показателей.
Данные BCG свидетельствуют: чем компания инновационнее, тем больше у нее преимуществ в сравнении с конкурентами. Мир стремительно меняется, что отражается в стагнирующих показателях традиционно прибыльных секторов бизнеса. Этого нельзя сказать о компаниях, работающих на таких новых рынках, как электронная коммерция, стриминг, облачные решения, мобильность и возобновляемая энергия. У этих бизнесов – большое будущее. Уже сейчас они в среднем приносят своим акционерам в три раза больше прибыли, чем остальные участники списка S&P 1200.
Явное положительное влияние инноваций на прибыльность ведет к тому, что все больше компаний вкладывается в новые разработки. Глобальная экономическая волатильность только способствует этим инвестициям: инновации – отличный способ застраховаться от внешних шоков. Более того, как заметил СЕО Google Эрик Шмидт, главное достоинство инноваций в том, что они «влекут за собой еще больше инноваций». Сегодня это как никогда важно.
